グランド・ジェネレーション

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2012.9.10

▼テラジマアーキテクツ・寺島茂建築設計事務所ホームページ▼

皆様、グランド・ジェネレーションという言葉はご存知でしょうか？

最近CMでも目にすることも多いこの言葉。

「おくりびと」の脚本も手掛けた放送作家の小山薫堂さんが提唱する、新しいシニア世代の呼び方だそう。

「グランドファザー（ｇｒａｎｄｆａｔｈｅｒ）」に使われている「グランド」には「尊大な」「最も重要な」「最高位の」といった意味があることから、
パワフルな団塊世代であり、センスや知識・経験が豊富、そして財産の蓄えもそれなりにある現代のシニア世代を称して「グランド」という言葉で表現。
この世代が人生の中でも最上である、という考え方に基づいています。
略して「グラジェネ」、もっと縮めて「Ｇ・Ｇ（ジー・ジー）」とも言われているそうですよ！

「高齢化社会の到来を憂うばかりではなく、その世代の消費を促すアイデアがこの国には必要だと思う」とは小山薫堂さんのお言葉。
確かに現代のシニア世代を見ていると、「年をとる＝老いる」というこれまでの概念は、もはや過去のものに感じます。

最も偉大なる世代「グランド・ジェネレーション」。
こういった言葉ひとつで年をとることが楽しみになりますよね。
シニア世代、シルバー世代…様々な呼び方がありますが、これからは「グランド・ジェネレーション」が主流になるのでは？

先日行った和食屋さんでも、おそらくグラジェネ世代と思われるおかみさん（違ったらごめんなさい。。）がとてもすてきでした。
写真はおかみさんがお客様一人ひとりに手渡ししていた箸置き。
お店の名前が「だいこんや」だけに、なんと生の大根だそうです！かわいい！

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